Tiden att berusa sig är över och festande och fylla präglar inte längre ungdomar som under de senaste fyra veckorna. Faktum är dock att ungdomar i allmänhet dricker betydligt mindre alkohol nu än för tio år sedan. Det påverkar dryckestillverkarna.
Trenden att ungdomar dricker mindre alkohol är global. Och det är inte bara de unga som dricker mindre. Vad betyder detta för bryggerierna?
Det finns flera orsaker till att vi ser relativt stora förändringar på marknaden för alkoholhaltiga drycker. Den kanske viktigaste är ekonomin. Minskad disponibel inkomst på många stora marknader påverkar genast dryckesmönstren. I rapporten The Real Reasons Generation Z Is Drinking Less Alcohol från Rabobank nämns att unga under 30 i USA lägger samma andel av sin disponibla inkomst på alkohol, men att de har mindre att röra sig med. En annan aspekt som lyfts fram är den ökande användningen av mobila plattformar på bekostnad av fysiska möten. Det innebär mindre alkohol.
Andra rapporter lyfter fram önskan om livsstilsförändringar, oro för hälsan och nya trender som gör det populärt och mer accepterat att festa utan alkohol.
Veronica Pisinger, som forskar om ungas alkoholkonsumtion vid Institutet för folkhälsa vid Statens Institut for Folkesundhed vid Syddanska Universitetet (SDU), berättar att ”Generation förnuftig” umgås mer med sina föräldrar. Det kan vara en av anledningarna till att de dricker mindre, säger hon till Forskning.no och bekräftar att alkoholkonsumtionen bland unga minskar kraftigt.
Öl, öl och ännu mer öl
Carlsberg är dominerande på öl- och läskmarknaden i Norden och äger bland annat bryggeriet Ringnes. Vi har alltid förknippat Carlsberg med öl. Men nu är förändringar på gång.
Förra året köpte Carlsberg det brittiska läskedryckskoncernen Britvic för 3,3 miljarder pund, eller omkring 45 miljarder kronor. Samtidigt har partnerskapet med Pepsi Cola utökats till fler marknader. Ölförsäljningen i volym har i stort sett varit oförändrad de senaste fyra åren, medan försäljningen av läskedrycker har ökat med över 20 procent. Med köpet av Britvic ökar andelen av omsättningen från läskedrycker från 14 till 30 procent. Carlsberg bekräftar att mindre "low" och mer "no" till alkohol är en växande trend bland konsumenter i många länder. Köpet av Britvic är efterlängtat för Carlsberg, som hade negativ organisk tillväxt under första kvartalet. Företaget har förlorat rättigheterna att marknadsföra ölmärket San Miguel, och det märks under ett kvartal där efterfrågan på Carlsbergs produkter varit måttlig. Men med Britvic ökade omsättningen med 14,5 procent under kvartalet och aktien har stigit 36 procent i år.
Störst och mest lönsamma
Även världens största bryggeri, belgiska AB InBev (en sammanslagning mellan Anheuser-Busch och InBev), märker av trenden med minskat alkoholintag. Under första kvartalet registrerade bryggerijätten en liten nedgång i den totala produktionsvolymen, medan försäljningen av alkoholfri öl ökade med hela 34 procent. Företaget, som står bakom ledande varumärken som Corona, Budweiser och Stella Artois, är världens mest lönsamma bryggeri, både när det gäller kassaflöde och rörelsemarginal. Under första kvartalet steg omsättningen blygsamma 1,5 procent, medan vinsten ökade 7,9 procent. Investerarna har handlat upp aktien 26 procent i år efter ett tufft 2024.
"0.0 Reasons Needed" hos Heineken
Nederländska Heineken kämpar också med brist på törstiga öldrickare runt om i världen och såg omsättningen falla med 4,9 procent under första kvartalet, i linje med förväntningarna. Företaget har ett tydligt fokus på den alkoholfria ölmarknaden. Inte bara för att stärka sin ESG-profil, utan också för att ta del av en marknad som beräknas vara värd 13,7 miljarder dollar, eller 1,7 procent av den globala ölmarknaden. Heineken har haft en genomsnittlig årlig tillväxt på 10 procent inom denna kategori och har lanserat stora kampanjer för att minska det sociala tryck som många känner för att dricka alkoholfria ölsorter.
Försäljningen av alkoholfri öl ökar kraftigt i Europa, USA och Brasilien. Detta är dock inte tillräckligt för att lugna investerarna. Trots en kursuppgång i år på 14 procent har aktien fallit nästan 19 procent det senaste året. Aktien är också dyr. Med ett P/E-tal på 45 är den mer än dubbelt så högt värderad som AB InBev (20) och tre gånger så högt som Carlsberg (15).
En nischad marknad
Köpkraften har varit svag i många länder hittills i år, inte minst på stora marknader som USA och Kina. När så många ungdomar dessutom visar mindre intresse för att dricka alkohol är bryggeriernas tillväxtförväntningar måttliga. Det är därför förståeligt att strategin blir alltmer inriktad på alkoholfria produkter. Det är dock viktigt att se detta som ett komplement. Bryggeriernas intäkter baseras fortfarande på försäljningen av alkoholhaltig öl. Men när du kan få en 0,0 Guinness på puben är trenden mot ett lägre alkoholintag uppenbar. Det har bryggerijättarna insett.
CMC Markets erbjuder sin tjänst som ”execution only”. Detta material (antingen uttryckt eller inte) är endast för allmän information och tar inte hänsyn till dina personliga omständigheter eller mål. Ingenting i detta material är (eller bör anses vara) finansiella, investeringar eller andra råd som beroende bör läggas på. Inget yttrande i materialet utgör en rekommendation från CMC Markets eller författaren om en viss investering, säkerhet, transaktion eller investeringsstrategi. Detta innehåll har inte skapats i enlighet med de regler som finns för oberoende investeringsrådgivning. Även om vi inte uttryckligen hindras från att handla innan vi har tillhandhållit detta innehåll försöker vi inte dra nytta av det innan det sprids.
