Bare fem år etter pandemikollapsen skjelver den globale turismen på nytt.
Da koronapandemien traff verden med full styrke våren 2020, skjønte aksjemarkedet raskt at konsekvensene ville bli enorme for det internasjonale reiselivet: flyselskaper, cruiserederier, hoteller og restauranter var blant aksjene som falt aller mest.
Konsekvensene ble flere store konkurser, restruktureringer og nedsatt kapasitet. Sakte, men sikkert har bransjen jobbet seg tilbake, og 2024 var på mange måter det nærmeste man har kommet et normalår siden 2019.
Riktig nok en ny normal, med nye eierkonstellasjoner og reviderte forretningsmodeller. I en del tilfeller også betydelig mer gjeld å betjene.
Koronasjokket tydeliggjorde for alle hvor sårbar denne bransjen er for eksterne sjokk, som også var tilfelle etter terrorangrepene 11. september 2001 og finanskrisen i 2008-09. Man kan jo nesten lure på hvorfor investorer vil seg selv så vondt å utsette seg for en slik risiko.
Reisemønstre i endring
De seneste ukenes utvikling har bragt tilbake ubehagelige minner. Den eskalerende handelskrigen, med høye tollmurer, generell proteksjonisme og uforutsigbare valutasvingninger, kan legge store føringer på de globale reisemønstrene.
De dramatiske børsdagene etter 2. april – da Donald Trump kunngjorde USAs tollsatser mot resten av verden – falt reiselivsaksjene markant. Storbanken UBS var raskt ute med å nedjustere en rekke flyaksjer.
Det åpne spørsmålet er i hvor stor grad handelskrigen vil påvirke de globale reisemønstrene.
Donald Trump har på kort tid klart å irritere på seg det meste av verden, og det er derfor ingen overraskelse at lysten til å reise til USA allerede er blitt hardt svekket. 17,4 prosent færre europeere besøkte USA i mars i år sammenlignet med samme måned i fjor, ifølge tall fra U.S. International Trade Administration. Nedgangen er jevnt fordelt på viktige markeder som Storbritannia, Frankrike og Tyskland. Rapporter om europeere som er blitt mistenkeliggjort og nektet adgang til USA ved ankomst, har neppe hjulpet.
Markedet for langdistanse-flygninger frem og tilbake over Atlanterhavet er svært lukrativt for flyselskapene, og derfor følger de utviklingen med argusøyne.
Dollar-effekten
Samtidig er det ikke til å legge skjul på at den sterke dollaren har gjort det dyrt å besøke USA. Dersom Trump skulle lykkes i å svekke dollaren betydelig slik han tilsynelatende ønsker, kan det virke i motsatt retning. For de fleste forbrukere er tross alt prisen viktigere enn prinsipper.
For nordmenn er det også blitt merkbart dyrere å reise til eurolandene. Den tyrkiske liren er kanskje blitt et mer aktuelt alternativ for de som søker seg til sydligere strøk. De fleste vil nok strekke seg langt for å ikke måtte droppe en lenge etterlengtet feriereise, men mange turer kan kategoriseres som konsum som tilter mer mot «nice to have» enn «need to have». Da er det naturlig at urolige tider fører til færre, kortere og billigere turer enn ellers.
Lav forbrukertillit
Fredag kom University of Michigans rapport om svekket forbrukersentiment i USA; ikke siden 1981 har befolkningen ventet høyere inflasjon et år frem i tid. Samtidig fryktes høyere arbeidsledighet. Forbrukertilliten er nå på det laveste nivået siden sommeren 2022, og har falt med 30 prosent bare siden desember.
Allerede før det var signalene bekymringsverdige: amerikanske forbrukere brukte 6 prosent mindre på flybilletter i starten av 2025 sammenlignet med samme periode i fjor, ifølge Bank of Americas analyse av kundenes kortbruk.
Flere flyselskaper taper penger på sin vanlige drift og er avhengige av samarbeidsavtaler med kredittkortleverandører for å gå i pluss. Bransjen har nok av utfordringer fra før, som blant annet at luftrommet over Russland er stengt for vestlige selskaper, og at det er store forsinkelser i leveransen av nye maskiner.
Men, reiselivsaksjene snudde raskt opp igjen da Trump - etter noen dagers betenkningstid - annonserte 90 dagers utsettelse av tollsatsene. Dette er definitivt en skvetten bransje når den globale uroen tiltar.
CMC Markets er en ‘execution-only service’ leverandør. Dette materialet (uansett om det uttaler seg om meninger eller ikke) er kun til generell informasjon, og tar ikke hensyn til dine personlige forhold eller mål. Ingenting i dette materialet er (eller bør anses å være) økonomiske, investeringer eller andre råd som avhengighet bør plasseres på. Ingen mening gitt i materialet utgjør en anbefaling fra CMC Markets eller forfatteren om at en bestemt investering, sikkerhet, transaksjon eller investeringsstrategi. Denne informasjonen er ikke utarbeidet i samsvar med regelverket for investeringsanalyser. Selv om vi ikke uttrykkelig er forhindret fra å opptre før vi har gitt dette innholdet, prøver vi ikke å dra nytte av det før det blir formidlet.
