Petite part du groupe régnant sur le secteur du luxe depuis des années, l’action LVMH attire de plus en plus d’investisseurs en raison de sa croissance d’une grande stabilité.

La dernière décennie a été marquée par la crise des subprimes et une récession économique généralisée. Les chiffres de croissance impressionnants, qui étaient monnaie courante durant les Trente Glorieuses, se sont largement raréfiés. Or, le secteur du luxe est un des rares à avoir poursuivi sa croissance durant cette période, croissance qui ne semble pas faiblir. Il suscite ainsi l’intérêt des Traders, en particulier le leader du marché : le groupe LVMH. 

Quelle est l’histoire du groupe LVMH ? Comment l’action LVMH a-t-elle évoluée au fil des années ? Quels sont les chiffres-clés du groupe LVMH ? Comment miser sur les variations de prix des actions LVMH ? Voici nos réponses à ces questions.

Le groupe LVMH

Présentation et histoire du groupe LVMH

Le groupe Louis Vuitton - Moët - Hennessy (LVMH) est le leader mondial du marché du luxe, avec près de 70 maisons en son sein, et 4 600 magasins à travers le monde entier. Il est présent sur cinq secteursmajeurs du luxe : la mode et la maroquinerie, les parfums et la cosmétique, les vins et spiritueux, les montres et la joaillerie, et enfin la distribution.

À l'origine de la holding se trouvent la maroquinerie Louis Vuitton (1854), la marque de champagne Moët (1743), et l'entreprise de cognac Hennessy (1765). Fondé en 1987 par Alain Chevalier et Henry Racamier, le groupe LVMH est présidé depuis 1989 par son actionnaire majoritaire, Bernard Arnault (qui détient 46,4% des parts), jusqu'à aujourd'hui. Depuis sa fondation, le groupe a acquis de nombreuses maisons de luxe, notamment Guerlain en 1994, ou plus récemment Christian Dior en 2017, pour plus de 6 milliards d'euros.

Évolution de l'action LVMH

L'action LVMH est particulièrement appréciée des investisseurs qui constatent sa solide et constante croissance au cours des dix dernières années. En effet, depuis la crise des subprimes et un plus bas historique touché entre octobre 2007 et novembre 2008, à 39,19€, l'action du groupe n'a cessé de prendre de la valeur.

Elle atteint un niveau historique en février 2015, en cassant la barre des 150€, pour toucher un maximum jamais égalé auparavant en juillet 2015, à 173,45€. Après une légère baisse suite aux nombreuses prises de bénéfices des investisseurs, l'action reprend une hausse stable et volatile pour battre un nouveau record historique à 231,50€ en mai 2017. Entre le point bas de 2016 et le point haut de 2018, l'action suit une tendance haussière de +140%, en passant de 130€ à près de 314€ !

Au premier semestre 2019, l'action LVMH présentait un taux de croissance de +9%. Début 2020, sa valeur est d'environ 417€. Le secteur du luxe a été l'un des plus performants de ces dernières années.

Chiffres clés

Le groupe LVMH affiche un chiffre d'affaires de près de 49 milliards d'euros en 2018 (croissance annuelle de 10%), pour une capitalisation de 212,61 milliards de dollars en janvier 2019 (croissance de 21%). La holding rassemble 156 088 collaborateurs à travers le monde.

Répartition des ventes du groupe en fonction des zones géographiques :

  • Asie hors Japon : 29%
  • Etats-Unis : 24%
  • Europe hors France : 19%
  • France : 10%
  • Autres régions : 11%

Répartition des ventes du groupe en fonction des secteurs d'activité :

  • Mode et maroquinerie : 39%
  • Distribution et autres activités (notamment médias) : 28%
  • Parfums et cosmétiques : 13%
  • Vins et spiritueux : 11%
  • Montres et joaillerie : 9%

Bien que le groupe LVMH soit le leader mondial du luxe et présente une belle croissance, son marché reste ultra concurrentiel et d'autres très grands groupes sont des rivaux de poids, notamment : Pernod Ricard SA, Compagnie Financière Richemont AG, et Ralph Lauren Corporation.

Comment miser sur les actions LVMH

Achat en direct

La première manière d'investir sur les actions LVMH est d'acheter lesdites actions en direct. L'investisseur pilote ainsi lui-même son portefeuille boursier et sélectionne donc les actions qu'il souhaite acheter ou vendre. Pour ce faire, ce dernier doit posséder un compte ouvert auprès d'un intermédiaire financier (courtier en ligne, banque...), compte qui peut être un compte-titres ou un PEA (Plan d'épargne en actions). L'action LVMH peut tout à fait s'inscrire dans ce mode d'investissement, car il est généralement conseillé d'acheter en direct des actions de sociétés cotées de longue date.

Par ailleurs, les Traders achetant des actions en direct s'appliquent généralement à diversifier leur portefeuille boursier, de manière à limiter les risques en cas de chute drastique d'un de leurs titres. Cette diversification peut s'effectuer en fonction des secteurs d'investissement, des zones géographiques, du nombre de titres ou de la classe des actifs sélectionnés.

Investissement via les CFD

Actuellement, de nombreuses offres de courtage permettent d'investir via les CFD (Contract for difference). Il est ainsi possible pour un Trader utilisant les CFD de parier sur la haussecommesur la baisse sur des actions. Dans le cas d'un pari à la baisse (ou short en anglais), l'investisseur peut profiter d’une baisse future des prix d'une action qu'il pense survalorisée sur les marchés. Une telle opération porte le nom de vente à découvert.

Les CFD ont l'avantage d'être relativement faciles à utiliser et de ne pas nécessiter un capital très important, notamment pour investir dans des actions de grands groupes tels que LVMH. En effet, ces produits financiers dérivés donnent accès à un effet de levier important permettant d’ajuster au mieux son exposition au risque. Qu’ils soient utilisés pour négocier l’action LVMH ou pour miser sur les variations de prix d’une autre action ou d’un autre actif financier, il est donc essentiel pour l’investisseur d’adopter de bonnes règles de gestion du risque.

Le groupe LVMH, leader incontesté du marché du luxe mondial, secteur en croissance constante qui ne semble pas affecté par les crises économiques, est donc particulièrement attractif pour les Traders. Ces derniers peuvent investir dans les actions du groupe à long terme via des achats en direct, ou profiter d'opportunités plus éphémères en faisant appel aux CFD.

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