Ahora que 2015 ya llega a su fin, es muy común que todos pensemos en nuevos propósitos para el próximo año y que también aparezcan artículos con las compañías que pueden hacerlo bien de cara al próximo año, siempre dando un plazo de doce meses. Pero quizás si analizamos compañías cuyo momento de mayores ventas y de volumen de facturación es en navidades, es posible que también tenga su efecto en la cotización durante las próximas semanas de cara a la presentación de resultados del próximo trimestre, donde se verá reflejados los resultados navideños. Aunque existen numerosas compañías con ventas importantes en la campaña de navidad nos centraremos en tres, todas son compañías norteamericanas y muy distintas entre sí, estamos hablando de Amazon, Apple y Disney. ¿Por qué Amazon? Es una compañía que aparece con cierta frecuencia en nuestros análisis, hace un par de meses comentábamos como en cosa de un año la situación de la cotización de la compañía de Jeff Bezos había experimentado un gran cambio, ya que en poco más de un año ha pasado de cotizar a 300$ hasta los 660$ actuales. Esta gran evolución de su cotización es debida principalmente a que lleva varios trimestres consecutivos presentando beneficios, al contrario de las pérdidas que presentaba trimestre a trimestre durante los últimos años. Hoy la compañía ha informado que está registrando una campaña navideña record en todo el mundo, en España consiguió un nuevo record el pasado Black Friday con más de 560 000 unidades vendidas, lo que supone 400 unidades por segundo. Pero además ha anunciado que en la presente campaña navideña, durante la primera semana, han sumado tres millones de nuevos miembros Premium, lo que demuestra una gran fortaleza tanto en las ventas como en la fidelización conseguida. Amazon posee un gran conocimiento de sus clientes, lo que le permite un gran nivel de satisfacción del cliente, fidelización y un aumento de sus ventas con los productos relacionados sugeridos. Además cabe resaltar el posicionamiento estratégico que tiene la compañía tecnológica tanto en el mercado norteamericano como en el europeo, incluso en España donde ya es una de las compañías con mayor porcentaje en comercio electrónico. Por otro lado recientemente ha incrementado su catálogo de productos alimenticios, comenzando a competir con grandes como Mercadona o El Corte Inglés y está llevando a cabo un proyecto para ayudar a exportar a las pymes españolas a Europa, por lo que puede aumentar en mayor proporción las ventas de la compañía en nuestro país y en toda Europa. No es difícil pensar por tanto que la tendencia de Amazon en Europa durante los próximos años será de un fuerte crecimiento y esto puede ayudar a la empresa a mejorar sus resultados globales, máxime con nuevos servicios como la entrega en el día, servicio muy valorado y que muy pocas empresas pueden ofrecer. ¿Por qué Apple? Es una compañía que año tras año siempre aparece en nuestros artículos, el motivo es que hasta la fecha la compañía de la manzana siempre ha sorprendido con el aumento de ventas conseguido cada navidad, en la que su producto estrella el Iphone siempre aumenta sus ventas de forma considerable. ong> El periodo navideño proporciona a la compañía el mayor número de ventas y por lo tanto el trimestre más fuerte en facturación, por lo que sus productos son regalos perfectos para “Papa Noel” y para “la Noche de Reyes” y este año también se colará un producto nuevo, el “Apple Watch”. Debido al nuevo producto que puede animar la facturación de la compañía y al buen momento que están experimentando otras compañías en la campaña de navidad, es posible que este trimestre traiga sorpresas positivas a la compañía de Cupertino. Apple cerrará el año prácticamente en el mismo nivel que empezó, ya que a día de hoy lleva una pérdida del 1%, esta mala evolución en parte se debe a la preocupación del “mercado” que existe desde hace bastantes meses. Por lo que los inversores descuentan un escenario en el que las ventas de iphone dejen de crecer con la fuerza de ahora o incluso se produzcan decrecimientos en las ventas. También es importante tener en cuenta su PER (ratio precio-beneficio) de 11,72 veces, ya que la compañía sigue cotizando con unos múltiplos mucho menores que otras compañías como Google (35 veces) o Facebook (105 veces). Si analizamos el precio medio de venta del producto estrella (Iphone), veremos como en los últimos años se ha ido incrementando sin dañar el ritmo de ventas, lo que revela una gran fortaleza de la marca y de las ventajas competitivas de la marca respecto a otras compañías de teléfonos móviles. Por otro lado Apple sigue teniendo una gran cantidad de efectivo en caja que puede utilizar para realizar alguna adquisición que le otorgue mayor valor añadido o aumentar la remuneración al accionista. ¿Por qué Disney? A principios de mes, Walt Disney Company cerraba su año fiscal con un beneficio neto de más de 8.000 millones de dólares y una cifra de negocio de 52.000 millones, lo que nos permite hacernos una idea del tamaño actual de la compañía. Recientemente se acaba de estrenar Star Wars(Disney tiene los derechos de la saga) con un gran éxito, ya que en un plazo de dos semanas ha facturado más de 1000 millones de dólares y eso sin que se haya estrenado en todos los países, ya que faltan países tan importantes como China. Por lo que si sumamos el buen momento que están teniendo las distintas divisiones de la compañía, a la gran evolución de la franquicia Star Wars, es previsible pensar que se produzca un gran aumento de las ventas de los productos relacionados con la película ya que millones de espectadores querrán una réplica de los personajes. Pero también serán muy importantes las ventas relacionadas con la película “Frozen” que sigue siendo unos de los regalos más demandados por los niños de todo el mundo. También serán reseñables las ventas de los Vengadores que tienen incrementos de ventas de más de un 11% durante los últimos meses. Actualmente los mayores ingresos e incrementos de los beneficios en la compañía vienen de la división de Media, por lo que éxitos de recaudación como el de Star Wars influirán en mayor medida en los beneficios de la compañía que los ingresos obtenidos en otras divisiones. Si queréis más información sobre la compañía invito a leer el artículo publicado hace unas semanas sobre Disney donde se explica de una forma muy pormenorizada las distintas divisiones que conforman la compañía actualmente y la situación técnica de la cotización. Síguenos en Twitter @CMCMarketsSpainHernán Sánchezwww.cmcmarkets.es CMC Markets ofrece un servicio de sólo ejecución. El presente material (tanto si incluye opinión alguna como si no) se proporciona con fines exclusivamente informativos y no tiene en cuenta ninguna circunstancia personal u objetivo de inversión de ninguna persona en concreto. 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